Концептуальность — свойство, присущее ярким и необычным проектам.

В городе Канзас-Сити (США) местные жители гораздо чаще посещают храм знаний. Еще бы! Облик городской библиотеки издалека рассказывает о назначении здания. Огромные каменные книги выстроились в ряд. Среди 8-метровых исполинов можно отыскать «Ромео и Джульетту», «451 градус по Фаренгейту», «Приключения Гекльберри Финна» и т.п. На стадии проектирования здания жителям города было предложено самим определить, какие шедевры мировой литературы будут представлять библиотеку.

Успешная реклама всегда апеллирует к чувствам и вызывает определенные эмоции у потребителей. Встречают всегда по одежке. Именно этого принципа придерживаются владельцы крупных компаний. Одни ограничиваются уникальным офисным дизайн-проектом, другие посягают на городскую среду, предлагая архитектурные решения продвижения бренда.



Таков, например, дом-банкнота в Литве, в котором располагаются два крупных банка. Или дом-башмак в Пенсильвании (США), хозяином которого является знаменитый владелец обувной империи.

Многие из необычных домов становятся эффектным инструментом продвижения бренда, одного этого уже достаточно для того, чтобы они имели право на существование. Более того, квартира в таком доме со временем может стать выгодной инвестицией. Ведь таких домов немного, и те, кто отважатся купить там квартиру, вполне могут в будушем оказаться владельцами супердорогого жилья.




Говоря о новой архитектуре, прежде всего, имеют в виду необычную форму. Чаще всего архитекторам импонирует форма шара. Пример тому знаменитый Дворец пузырей в Каннах (Франция). Каждый пузырь представляет собой отдельное помещение. Сегодня этот не-обычный жилой комплекс – один из самых дорогостоящих во Франции – любимая дача Пьера Кардена.