Акция проводится в Ульяновской области с 2005 года по инициативе Губернатора Сергея Морозова.

Цель проекта –  подготовить детей к началу нового учебного года. В ежегодной акции принимают участие органы государственного и муниципального управления, коммерческие предприятия, а также индивидуальные предприниматели.

В этом году  поддержку в виде одежды, обуви и канцелярских товаров на общую сумму 26 млн. рублей получило более 22 тысяч ульяновских детей.

В рамках акции коллектив Ульяновского  регионального  отделения поздравил детей сотрудников,  которые в этом году пошли  первый раз в первый класс. Первоклассникам вручили канцелярские принадлежности и светоотражатели в виде забавных медвежат, которые будут защищать маленьких пешеходов от дорожных происшествий по пути в школу.